Conexão Digital e Consumo

 

Conexão Digital e Consumo

O consumidor conectado 

Artigo produzido por Ana Júlia e Júlia — Senac Minas-Barbacena, 13/05/2026.  

  

   Com o crescimento das redes sociais, os influencers digitais passaram a exercer grande influência sobre os hábitos de consumo da sociedade. Ao promover produtos e estilos de vida idealizados, muitos criadores de conteúdo estimulam o consumismo e a busca constante por padrões impostos pela internet. Nesse cenário, torna-se importante analisar como essa influência afeta o comportamento dos indivíduos, especialmente dos jovens, e quais consequências ela pode gerar para a sociedade.  

  

O poder da influência digital  

Os influencers digitais conquistam a confiança do público ao compartilhar aspectos de sua rotina e opiniões pessoais nas redes sociais. Essa proximidade faz com que muitos seguidores enxerguem esses criadores de conteúdo como referências confiáveis, o que aumenta sua capacidade de influenciar decisões de compra. Além disso, empresas utilizam essa relação para divulgar produtos de forma mais natural e persuasiva, tornando o marketing de influência uma das principais estratégias de consumo da atualidade.  

  

Consumo e comportamento social  

A constante exposição a produtos, tendências e estilos de vida nas redes sociais estimula o desejo de consumo, principalmente entre os jovens. Muitas vezes, a necessidade de pertencimento social leva indivíduos a comprarem itens apenas para acompanhar padrões divulgados na internet. Nesse contexto, o consumo deixa de estar relacionado apenas à necessidade e passa a representar status, aceitação e reconhecimento social, intensificando comportamentos consumistas.  

  

Consequências da influência no consumo  

Embora os influencers digitais contribuam para a divulgação de marcas e pequenos empreendedores, a influência excessiva sobre o consumo também pode gerar consequências negativas. O incentivo constante às compras pode provocar endividamento, frustração e ansiedade em pessoas que tentam alcançar padrões muitas vezes inalcançáveis. Além disso, o consumismo impulsionado pelas redes sociais contribui para o aumento do desperdício e dos impactos ambientais causados pelo excesso de produção e descarte de produtos.  

“Entre as crianças e os adolescentes que usam internet no Brasil, 83% têm perfis em plataformas como WhatsApp, Instagram, TikTok e YouTube”(G1, 2024). Nesse contexto, os dados retratam a realidade vivida atualmente, em que crianças e adolescentes possuem acesso precoce às redes sociais, o que pode influenciar seu modo de viver e pensar. Além disso, muitos jovens tornam-se vítimas de comparações virtuais e da influência constante de criadores de conteúdo digital, desenvolvendo o desejo contínuo de consumo e de acompanhamento das tendências, fenômeno conhecido como “FOMO” (“fear of missing out”), termo bastante utilizado entre os jovens. https://g1.globo.com/tecnologia/noticia/2024/10/23/83percent-das-criancas-e-adolescentes-que-usam-internet-no-brasil-tem-contas-em-redes-sociais-diz-pesquisa.ghtml  

(Fonte: Avalon Nuovo/The Wall Street Journal) 

 

Um modo claro e eficaz de amenizar esse problema seria o monitoramento dos pais em relação ao uso da internet pelas crianças, bem como aos conteúdos e plataformas acessados, para evitar situações constrangedoras e perigosas. Além disso, o uso controlado das redes sociais vai além da prevenção aos lados obscuros da internet, contribuindo também para o bem-estar e a saúde mental dos jovens. Dessa forma, controlar o consumo de conteúdos digitais e substituí-lo por momentos ao ar livre ou pela leitura torna-se essencial, pois essas atividades podem aumentar a produtividade durante o dia e diminuir o consumo excessivo de estímulos rápidos proporcionados pelas redes sociais. Embora essa mudança possa gerar um “desconforto” inicial, posteriormente ela tende a proporcionar sensação de conforto, gratificação e uma rotina menos frustrante.  

  

Em vista dos fatos apresentados, percebe-se que o acesso precoce às redes sociais pode influenciar diretamente o comportamento e o bem-estar de crianças e adolescentes. Assim, torna-se necessário o incentivo ao uso consciente da internet, aliado ao acompanhamento dos responsáveis, visando à construção de hábitos mais saudáveis e equilibrados.